El SEO técnico casi siempre queda para después, pero en mi experiencia es lo que define si Google encuentra tu sitio web o lo deja perdido. Antes de meterte de lleno a las keywords o a producir contenido sin parar, yo pondría primero toda la atención en la capa técnica. Para que se entienda mejor, va en esta dirección:
- Si tu sitio web no está bien indexado, nunca va a aparecer en Google, por más esfuerzo que le pongas al contenido.
- Cuando hablo de optimización web SEO, para mí el punto de partida siempre es lo técnico.
Desde mi punto de vista, muchos de los errores SEO comunes se esconden justo en esa base que no se ve a simple vista. Si esta parte no se revisa con cuidado, ninguna estrategia de SEO para principiantes va a sostener resultados en el tiempo.
SEO técnico: la capa que decide si Google puede leer tu sitio o no
La capa técnica del SEO decide si Google puede leer e indexar tu sitio web. Desde mi experiencia, cuando esa base está descuidada, todo el contenido brillante y las mejores palabras clave se quedan en el aire. Si Google no llega a tu web, no apareces en los resultados de búsqueda y tampoco entras en el radar de las herramientas de inteligencia artificial. Errores técnicos como un robots.txt mal configurado, la ausencia de un sitemap o respuestas raras del servidor suelen ser los culpables habituales de sitios que no logran indexarse.
Antes de pasar a las métricas, quiero dejar claros algunos puntos técnicos que, en mi opinión, marcan la diferencia en SEO:
- Google usa mobile-first indexing desde 2019: se fija primero en la versión móvil para indexar y ordenar resultados.
- Core Web Vitals pesa directo en el ranking desde 2021: los rangos recomendados son LCP < 2.5s, INP < 200ms, CLS < 0.1.
- Cada segundo extra de carga puede bajar la tasa de conversión entre un 7% y un 20%.
- Migraciones técnicas sin auditoría previa pueden tirar abajo hasta un 40% del tráfico orgánico en una sola semana.
Según Lisandro Iserte, estos puntos son determinantes para la visibilidad SEO y la salud general de un sitio.
SEO técnico: chequeos concretos que podés hacer esta semana en tu propio sitio
Para mí, las revisiones técnicas de SEO no son algo reservado para grandes empresas. Cualquier sitio que quiera jugar en serio en Google necesita chequeos técnicos regulares para que todo se indexe bien y no aparezcan bloqueos raros de un día para el otro. Según ALM Corp, una auditoría técnica completa cada trimestre, sumada a chequeos más simples de forma mensual o continua, es un buen ritmo. Yo suelo ver que estos controles ayudan a detectar y corregir errores de SEO muy comunes que terminan pegándole directo a la visibilidad del sitio.
Desde mi experiencia, estos son los puntos mínimos que reviso siempre en un control técnico básico:
- Revisar la velocidad de carga: Usá herramientas de rendimiento y fijate si el LCP se pasa de los 2.5 segundos.
- Controlar los valores de Core Web Vitals: INP debería quedar por debajo de 200ms y el CLS por debajo de 0.1.
- Verificar la configuración HTTPS: Asegurate de que tu sitio use un certificado SSL válido en todas las páginas, sin mezclas de contenido inseguro.
SEO técnico: el episodio de NotPaid Marketing con Valentín Viola y David Toledo de Referent
No quiero que te pierdas la chance de meterte de lleno en SEO técnico con gente que sabe y lo vive todos los días. El 25 de junio a las 16:00 ARG se viene un episodio online y gratis de NotPaid Marketing con Valentín Viola y David Toledo de Referent, y me parece un espacio ideal para sumar ideas y salir con ganas de ajustar cosas en tu proyecto. Para que lo tengas a mano, dejo los datos bien claros:
- Fecha: 25/06 – 16:00 ARG
- Invitados: Valentín Viola y David Toledo (Referent SEO)
- Formato: Online y gratuito
- Te llevarás: tácticas de SEO técnico listas para probar y chequeos SEO que podés aplicar sin dar mil vueltas
El link para inscribirse al evento SEO va a estar en los comentarios, para que puedas sumarte en un par de clics.
