El otro día nos sacaron una nota en iProUp por la hackathon y fue el recordatorio perfecto: hay todo un mundo de audiencias que jamás verán tus historias de Instagram o tus hilos en X. Y no, no es porque sean dinosaurios tecnológicos – es porque consumen contenido de formas que quizás ya ni figuran en tu radar.
Estamos tan metidos en la burbuja digital que a veces olvidamos una verdad incómoda: para muchos tomadores de decisiones, un artículo en un medio tradicional sigue teniendo más peso que cualquier viral en redes sociales.
El poder oculto de los medios «clásicos» en la era digital
Cuando hablamos de visibilidad, tendemos a obsesionarnos con métricas digitales: likes, shares, comentarios. Pero la realidad es más compleja. Los medios tradicionales siguen siendo poderosos por tres razones fundamentales:
- Credibilidad instantánea: Un artículo en un medio establecido todavía transmite una legitimidad que las redes sociales luchan por igualar.
- Audiencias diferentes: Hay perfiles profesionales de alto valor (especialmente directivos senior) que consumen información principalmente a través de medios tradicionales.
- Conversaciones offline: Las notas en medios generan conversaciones en espacios que no podemos trackear: desde reuniones ejecutivas hasta grupos de WhatsApp privados.
No te cierres a lo que usas todos los días. Salí a buscar a la audiencia que todavía no te conoce, aunque para eso tengas que pisar el estudio de radio o responder mails que llegan a la carpeta de spam.
En Squads Ventures, hemos comprobado que las apariciones en medios tradicionales generan un tipo de conversación diferente con potenciales inversores y partners. No es solo visibilidad – es credibilidad transferida que ninguna campaña digital puede replicar completamente.
Estrategia omnicanal: combinando lo mejor de ambos mundos
La clave no está en elegir entre lo digital y lo tradicional, sino en crear una estrategia que aproveche las fortalezas de cada canal:
| Canal | Fortalezas | Ideal para |
|---|---|---|
| LinkedIn/X | Inmediatez, networking, conversación | Construir comunidad, compartir insights rápidos |
| Medios tradicionales | Credibilidad, audiencias establecidas | Validación externa, alcanzar decisores senior |
| Eventos presenciales | Conexión personal, profundidad | Cerrar deals, partnerships estratégicos |
Según un estudio reciente de Forbes, las marcas que integran canales tradicionales y digitales logran un 35% más de efectividad en sus campañas que aquellas que se limitan a un solo tipo de medio.
Cómo construir una presencia mediática completa
Para quienes buscan maximizar su visibilidad en 2025, estos son los pasos clave:
- Mapea a tu audiencia completa – No solo dónde están online, sino qué medios consumen offline.
- Crea contenido adaptable – Diseña mensajes core que puedan adaptarse tanto a un tweet como a una entrevista radial.
- Cultiva relaciones con periodistas – El viejo arte de las relaciones públicas sigue siendo invaluable.
- Mide el impacto holísticamente – Algunas conversaciones no se reflejan en analytics, pero generan resultados tangibles.
En 2025, el que quiere que lo vean de verdad tiene que meterle a todos los frentes. Sirve el snippet viral en la story, sirve el hilo explicativo, sirve el QR en un evento, pero también tener una buena nota en medios «clásicos».
La próxima vez que estés diseñando tu estrategia de comunicación, preguntate: ¿estoy llegando realmente a todos mis potenciales clientes, inversores o partners? ¿O solo a los que ya están en mi burbuja digital?
¿Qué canales «tradicionales» has incorporado a tu estrategia de comunicación? ¿Has notado diferencias en el tipo de respuesta que generan? Compartí tu experiencia y sigamos construyendo estrategias que realmente lleguen a quienes necesitan escucharnos.
