LinkedIn Employee Advocacy: Estrategias para Posicionar Empresas

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¿Alguna vez te preguntaste por qué algunos perfiles de LinkedIn parecen tener un imán para el compromiso y la interacción? La respuesta puede estar en una estrategia de advocacy bien ejecutada. Según estadísticas recientes, el 68% de los marketers ya tienen una estrategia de advocacy en marcha. Y no es para menos: el contenido compartido por empleados recibe 8 veces más engagement que el contenido publicado directamente desde los canales de la marca. Hoy te traigo 10 tips para dominar la advocacy de empleados en LinkedIn y llevar tu estrategia al siguiente nivel.

10 Tips para Mejorar tu Employee Advocacy en LinkedIn

Para empezar, es crucial entender que una estrategia de advocacy no se trata solo de pedirle a tus empleados que compartan contenido. Es mucho más que eso. Aquí te dejo una lista de pasos esenciales para que tu estrategia sea efectiva:

  • Optimiza tu página de LinkedIn
  • Establece objetivos claros para tu estrategia
  • Clasifica a tus stakeholders

Estos son solo los primeros pasos. Ahora, vamos a profundizar en cada uno de estos elementos para que puedas implementarlos de manera efectiva.

Optimiza tu página de LinkedIn

El primer paso para una estrategia de advocacy exitosa es asegurarte de que tu página de LinkedIn esté completamente optimizada. Esto incluye tener un branding coherente y un perfil completo. Un perfil bien pulido no solo atrae más atención, sino que también genera confianza.

Para optimizar tu página, asegúrate de que todos los campos estén completos, desde la descripción de la empresa hasta las imágenes de perfil y portada. Utiliza palabras clave relevantes en tu descripción para mejorar tu visibilidad en las búsquedas. Además, asegúrate de que los empleados también tengan perfiles completos y profesionales.

Establece objetivos claros para tu estrategia

Una vez que tu página esté optimizada, el siguiente paso es establecer objetivos claros para tu estrategia de advocacy. Estos objetivos deben estar alineados con tus metas de marketing, reclutamiento y ventas. Tener objetivos claros te ayudará a guiar tus esfuerzos y medir el éxito de tu estrategia.

Por ejemplo, si tu objetivo es aumentar el reconocimiento de la marca, podrías medir el éxito a través del alcance y el engagement de las publicaciones. Si tu objetivo es generar leads, podrías enfocarte en la tasa de conversión y el número de leads generados a través de LinkedIn.

Identificá a tus stakeholders

Identificar a los stakeholders clave es crucial para el éxito de tu estrategia de advocacy. Esto incluye a los propietarios del proyecto, los apoyadores de contenido y los influencers dentro de tu organización. Saber quién está en tu equipo te permitirá coordinar mejor tus esfuerzos y asegurarte de que todos estén alineados con los objetivos de la estrategia.

Para clasificar a tus stakeholders, puedes crear una lista de todos los empleados que podrían participar en la estrategia. Luego, asigna roles específicos a cada uno, como crear contenido, compartir publicaciones o medir el éxito de la estrategia. Esto te ayudará a mantener todo organizado y a asegurarte de que todos sepan qué se espera de ellos.

Curar contenido y crear copias

Uno de los mayores obstáculos para la advocacy de empleados es la falta de tiempo o recursos para crear contenido. Para superar este obstáculo, proporciona contenido listo para publicar y copias preescritas a tus empleados. Esto hará que sea mucho más fácil para ellos compartir contenido y participar en la estrategia.

Además, asegúrate de que el contenido sea relevante y valioso para tu audiencia. Esto aumentará las probabilidades de que el contenido sea compartido y genere engagement. Puedes utilizar herramientas de curación de contenido para encontrar artículos y publicaciones relevantes que tus empleados puedan compartir.

Premia a tus colaboradores

Para que tus empleados se sientan motivados a participar en la estrategia de advocacy, es importante mostrarles los beneficios que obtendrán. Esto puede incluir oportunidades de networking, reconocimiento dentro de la empresa y desarrollo profesional.

Por ejemplo, podrías destacar cómo compartir contenido en LinkedIn puede ayudar a los empleados a construir su marca personal y expandir su red profesional. También puedes ofrecer incentivos, como premios o reconocimientos, para los empleados que participen activamente en la estrategia.

Onboarding y Capacitaciones exitosas

El onboarding y la capacitación son esenciales para el éxito de tu estrategia de advocacy. Según un estudio, el 72% de los usuarios comprometidos estarían dispuestos a publicar sobre su empresa si el contenido estuviera escrito para ellos. Ofrecer capacitación sobre cómo publicar contenido y utilizar las herramientas adecuadas equipará a tu equipo para tener éxito.

Organiza sesiones de capacitación regulares para enseñar a los empleados cómo utilizar LinkedIn de manera efectiva. Esto puede incluir cómo crear publicaciones atractivas, cómo interactuar con otros usuarios y cómo medir el éxito de sus publicaciones. También puedes proporcionar guías y recursos que los empleados puedan consultar cuando lo necesiten.

Establece un calendario de promoción interna

Para mantener a todos informados y comprometidos con la estrategia, es importante establecer un calendario de promoción interna. Esto te ayudará a coordinar tus esfuerzos y asegurarte de que todos estén al tanto de las últimas actualizaciones y eventos.

Por ejemplo, podrías enviar un boletín semanal con las últimas noticias y actualizaciones sobre la estrategia de advocacy. También puedes organizar reuniones regulares para discutir el progreso y ajustar la estrategia según sea necesario.

Asegura el apoyo ejecutivo

El apoyo ejecutivo es crucial para el éxito de cualquier estrategia de advocacy. Según un estudio, el 70% de los consumidores se sienten más conectados con las marcas cuyos CEOs están activos en las redes sociales. Involucrar a los ejecutivos en la creación de contenido y en la promoción de la estrategia establecerá el tono y motivará a otros empleados a participar.

Pide a los ejecutivos que compartan sus propias experiencias y conocimientos en LinkedIn. Esto no solo aumentará la visibilidad de la estrategia, sino que también mostrará a los empleados que la empresa está comprometida con la advocacy.

Mide, reporta y ajusta

Para asegurarte de que tu estrategia de advocacy sea efectiva, es importante medir el progreso y ajustar la estrategia según sea necesario. Utiliza datos para identificar qué está funcionando y qué no, y realiza ajustes en consecuencia.

Por ejemplo, podrías medir el éxito de la estrategia a través del alcance y el engagement de las publicaciones, la tasa de conversión y el número de leads generados. También puedes realizar encuestas a los empleados para obtener feedback sobre la estrategia y hacer ajustes según sea necesario.

Mide las métricas de advocacy en LinkedIn

Para evaluar el éxito de tu programa de advocacy en LinkedIn, es importante medir una variedad de métricas. Estas pueden incluir la tasa de conversión, la participación activa, los principales contribuyentes, el alcance de las publicaciones, el valor del earned media, los clics, el engagement y el LinkedIn Social Selling Index.

Estas métricas te proporcionarán una visión completa del rendimiento de tu estrategia y te ayudarán a identificar áreas de mejora. Utiliza estas métricas para realizar ajustes en tu estrategia y asegurarte de que estás alcanzando tus objetivos.

¿Cómo optimizar un perfil en LinkedIn para mejorar el compromiso?

Optimizar un perfil en LinkedIn es fundamental para mejorar el compromiso. Asegúrate de que todos los campos estén completos y actualizados, incluyendo la foto de perfil, la foto de portada, la descripción y las experiencias laborales. Utiliza palabras clave relevantes en tu descripción para mejorar tu visibilidad en las búsquedas. Además, interactúa regularmente con otros usuarios comentando y compartiendo publicaciones relevantes. Esto no solo aumentará tu visibilidad, sino que también te ayudará a construir relaciones valiosas en la plataforma.

¿Cómo crear una estrategia de contenido efectiva para empleados en LinkedIn?

Crear una estrategia de contenido efectiva para empleados en LinkedIn implica proporcionar contenido relevante y valioso que los empleados puedan compartir fácilmente. Proporciona copias preescritas y contenido listo para publicar para facilitar el proceso. Además, ofrece capacitación regular sobre cómo utilizar LinkedIn de manera efectiva y cómo crear publicaciones atractivas. Establece un calendario de promoción interna para mantener a todos informados y comprometidos con la estrategia. Finalmente, mide el éxito de la estrategia a través de métricas clave y ajusta según sea necesario.

¿Cuál es la importancia de la participación activa de los empleados en LinkedIn?

La participación activa de los empleados en LinkedIn es crucial para el éxito de cualquier estrategia de advocacy. Los empleados actúan como embajadores de la marca y pueden ayudar a aumentar el alcance y el engagement del contenido. Además, los consumidores tienden a confiar más en las recomendaciones y opiniones de los empleados que en las publicaciones directas de la marca. La participación activa también puede ayudar a los empleados a construir su marca personal y expandir su red profesional, lo que beneficia tanto a ellos como a la empresa.

Conclusión: Lleva tu estrategia de advocacy al siguiente nivel

Implementar una estrategia de advocacy efectiva en LinkedIn puede parecer un desafío, pero con los pasos correctos, puedes llevar tu estrategia al siguiente nivel. Optimiza tu página de LinkedIn, establece objetivos claros y clasifica a tus stakeholders para empezar con buen pie. Proporciona contenido listo para publicar y muestra a los empleados los beneficios que obtendrán al participar.

  • Optimiza tu página y perfiles en LinkedIn
  • Establece objetivos claros y medibles
  • Proporciona contenido relevante y valioso

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