El pasado jueves tuve una charla con Nicolás Ferreiro en nuestro podcast que me dejó pensando varios días. Nico tiene esa habilidad de ir al fondo de los temas sin perderse en tecnicismos innecesarios, y eso se notó en cada punto que tocamos.
Hay una frase que me quedó dando vueltas: «El SEO tiene tres bases atemporales». Y cuando digo atemporales, hablo de principios que funcionan igual en Google, ChatGPT, YouTube o TikTok. Son reglas que no cambian con los algoritmos ni con la llegada de nuevas plataformas.
Los Tres Pilares que Sostienen Todo
Según Nico, las bases del SEO se reducen a tres puntos fundamentales:
- Entender qué busca tu usuario. Parece obvio, pero la mayoría de las empresas asume que sabe lo que su audiencia necesita sin validarlo realmente.
- Crear contenido relevante que lo resuelva. No alcanza con publicar por publicar. El contenido tiene que responder a una necesidad concreta y hacerlo mejor que el resto.
- Tener más autoridad que el resto para hablar de ese tema. Acá es donde entra la construcción de marca, los vínculos, la presencia constante en espacios donde tu audiencia te pueda descubrir.
Lo interesante es que estos tres pilares aplican a cualquier canal de búsqueda o descubrimiento. No importa si alguien te encuentra en Google o si un LLM te menciona en una respuesta de ChatGPT. La lógica de fondo es la misma: relevancia, solución y autoridad.
El Off-Page Cambió Más que el On-Page
Este punto me pareció clave. Antes, conseguir un link en un medio grande como Infobae o Clarín era suficiente para rankear bien. Hoy eso no alcanza.
Los modelos de lenguaje grandes (LLMs) no te van a mencionar solo porque un medio tradicional te linkeó una vez. Necesitan ver que se habla de vos en múltiples lugares: Reddit, foros, redes sociales, comunidades especializadas. La presencia de marca distribuida en toda la web es lo que realmente importa ahora.
Esto cambia bastante la forma de pensar el posicionamiento. Ya no se trata solo de conseguir backlinks, sino de construir una conversación constante alrededor de tu marca. Y eso requiere estar presente en lugares donde tu audiencia realmente pasa tiempo.
«La presencia de marca en toda la web es lo que te da visibilidad en IA. No es solo el link, es la conversación que existe sobre vos.»
La Trazabilidad se Está Perdiendo
Nico me contó un caso que me dejó pensando. El papá de un amigo vende ropa deportiva y empezó a recibir clientes que le decían «llegué por ChatGPT». El tema es que no hay dato en ningún lado que confirme eso. No aparece en Google Analytics, no hay UTM que lo trackee, simplemente aparece.
Esa es la nueva realidad del marketing digital. Estamos pasando de un mundo donde podíamos medir casi todo a uno donde muchas conversiones van a ser imposibles de rastrear. Y el desafío no es solo técnico, es estratégico: ¿cómo evangelizamos internamente para que la empresa entienda que esos resultados existen, aunque no los veamos en un dashboard?
En SquadS Ventures venimos trabajando en este tema con nuestras empresas del portfolio. La clave está en construir sistemas que no dependan exclusivamente de la trazabilidad perfecta, sino que se enfoquen en generar presencia de marca distribuida y consistente.
Sobre Hacer SEO con IA Como Copiloto
Hablamos también del rol de la inteligencia artificial en el trabajo diario de SEO. La conclusión fue clara: ChatGPT te sirve para salir de la hoja en blanco, pero no te puede hacer la estrategia de una empresa.
La IA es útil para generar primeras versiones de contenido, testear ángulos, o armar borradores rápidos. Pero la estrategia, el posicionamiento, la diferenciación, eso sigue siendo 100% humano.
Algo que no sabía y que Nico compartió: según datos de CACE, la inversión en SEO se duplicó en Argentina. Eso habla de que cada vez más empresas están entendiendo que el posicionamiento orgánico no es un «nice to have», es una necesidad estratégica.
El SEO Dejó de Ser el Canal Nerd Técnico
Hace unos años, SEO era ese canal del que pocos hablaban en las reuniones de marketing. Hoy, toda decisión digital pasa por aprobación del equipo de SEO. Y eso tiene sentido.
Porque si vas a lanzar una campaña de paid media, necesitás asegurarte de que el contenido orgánico esté alineado. Si vas a hacer un rediseño de sitio, tenés que validar que no rompas el trabajo de meses en posicionamiento. El SEO se convirtió en la columna vertebral de la estrategia digital.
Esta charla con Nico fue de las mejores del podcast. Me voy con tres ideas claras: los principios del SEO son atemporales y aplican a cualquier canal, el off-page cambió radicalmente y ahora se trata de presencia distribuida, y la trazabilidad perfecta ya no existe.
Si estás trabajando en posicionamiento para tu empresa o para clientes, te recomiendo pensar en estos tres puntos. No se trata de perseguir el último cambio de algoritmo, sino de construir sobre bases sólidas que van a seguir funcionando sin importar qué plataforma nueva aparezca mañana.
