Google se ha vuelto más enredado para las marcas desde que la inteligencia artificial entró con fuerza. Ahora la IA responde muchas búsquedas directamente, se queda con la atención del usuario y deja mucho menos espacio para conseguir tráfico orgánico hacia sitios externos. Por eso, en mi opinión, hoy una marca tiene que jugar en los dos frentes: aparecer en los resultados orgánicos tradicionales y también en los AI Overviews. Si una marca no logra visibilidad en ambos lados, este 2024 se le hará cuesta arriba conseguir clics y presencia real en Google.
La IA no mató a Google: récord histórico de búsquedas en Google I/O con Sundar Pichai
Para mí, estos datos marcan un antes y un después en cómo la gente se relaciona con Google y la IA. Comparto tres puntos que, personalmente, muestran hacia dónde va la búsqueda y por qué vale la pena poner atención.
- Google alcanzó un récord histórico de búsquedas, según Sundar Pichai. Este anuncio en Google I/O deja claro que el uso del buscador no se estanca: sigue creciendo y se afianza como el lugar al que las personas van cuando quieren respuestas rápidas y confiables.
- AI Mode llegó a más de 1 billón de usuarios mensuales en solo un año. Este ritmo de adopción, en mi opinión, confirma que la inteligencia artificial y Google ya son parte del día a día de quienes buscan información y toman decisiones basadas en datos.
- Las consultas en Google se duplican trimestre a trimestre desde que salió AI Mode. Para mí, esto es una señal directa del salto en la demanda y de cómo la IA ya está cambiando el juego del SEO para marcas y negocios que quieren ser encontrados.
La IA no mató a Google: AI Mode, 1 billón de usuarios y más queries que nunca
El aumento de búsquedas en Google ya no es garantía de que más usuarios lleguen a tu sitio web; la inteligencia artificial responde cada vez más dentro de la misma plataforma y se queda con buena parte de la atención. Yo veo una paradoja incómoda pero real: mientras las consultas suben, el tráfico orgánico se va diluyendo para quienes dependen solo de ese canal. Según Semrush, hasta el 50% de las búsquedas ya no generan clics, y casos como el del Daily Mail, que habría perdido hasta un 56% de su tráfico desde la llegada de AI Overviews según datos destacados por nal3.com, muestran que este cambio no es teoría, ya se siente en el día a día de muchos proyectos digitales.
La IA no mató a Google: SEO, GEO, AI Overviews y el error de apostar a un solo canal con Referent
Cuando trabajo con marcas que solo apuestan por SEO tradicional o solo por GEO, veo tres problemas que se repiten en Google 2024 con AI Overviews Google:
- Falta de diversificación de canales: al concentrar todo en un único frente, la marca termina perdiendo presencia en AI Overviews Google y la visibilidad general se desploma.
- Pérdida de crecimiento: desaparecer en uno de los frentes es, en la práctica, regalar terreno a la competencia y recortar las opciones de crecimiento en Google.
- Mala optimización de presupuesto: destinar todo el presupuesto a un solo canal no conversa con cómo vienen las tendencias de SEO 2024 y el retorno de inversión se resiente.
Conclusión: desde mi experiencia, las marcas que mejor les va son las que juegan en varios frentes: combinan SEO, GEO y se adaptan rápido a AI Overviews Google para subir visibilidad, aprovechar a fondo el tráfico orgánico Google y usar mejor su presupuesto SEO. No elegir entre SEO vs IA y trabajar ambos mundos en paralelo deja de ser un lujo y se vuelve casi una condición para no seguir regalando espacio a la competencia en las búsquedas Google 2024.
