Hay un dato que muchos están usando para decir que la búsqueda con IA es humo: Google manda 190 veces más tráfico a los sitios web que ChatGPT. El dato es cierto. La conclusión, no tanto.
Porque más visitas no siempre significa más interés real. Y si solo te quedás con el número gordo, te perdés una parte clave de lo que está cambiando en cómo la gente busca y decide en internet.
El caso Ahrefs: cuando menos es más
Durante un mes completo, apenas el 0,5% de las visitas de Ahrefs llegó desde herramientas de IA. Poca cosa, ¿no?
Pero acá viene lo interesante: esas visitas generaron el 12% de sus registros. Sí, leíste bien. Poca gente. Mucho más decidida.
Y tiene sentido si pensás en cómo funciona cada plataforma:
- En Google buscás, abrís pestañas, comparás opciones, volvés a buscar, ajustás términos.
- En ChatGPT muchas veces hacés toda esa comparación antes del clic. Cuando finalmente entrás a una web, ya llegás con opciones descartadas y una recomendación en la cabeza.
Es decir, el usuario que hace clic desde ChatGPT ya recorrió gran parte del camino. No está en modo exploración. Está en modo decisión.
La IA no compite por volumen, compite por influencia
¿Significa que pasa igual en todos los negocios? No. ¿Que Google dejó de importar? Ni cerca.
Lo que sí significa es algo más simple pero profundo: la IA todavía no compite con Google por volumen de tráfico. Compite por influir en la decisión antes del clic.
Y si solo medimos visitas, una parte importante del cambio va a quedar invisible. Porque estamos viendo el
