Blog Marketing y SEO: tráfico orgánico gracias al Blogging

your-image-74

72 publicaciones en el Blog de SquadS Ventures en lo que va de mayo.
Y aún falta una semana. +3x comparado con abril. Muy parecido al crecimiento del Tráfico Orgánico y SEO de SquadS.  Quizás superamos los 80 posts…no lo se.

Pero esto es una demostración de lo clave que es la estrategia de Growth en SquadS y en nuestras empresas del Portfolio: Mental Test Lab, Inbound Tools y Boris.

Va más allá…es nuestra mentalidad de crecimiento basado en el Inbound Marketing para que lo haga mucho más potente en el mediano y largo plazo.   Muchos de Uds estarán pensando porqué no hacerlo con Ads.

En mi post voy a explicar las bases del Blog Marketing y como impacta en el posicionamiento de la empresa, la cantidad de leads, como así también en la calidad de leads.

El Impacto del Blog Marketing en el SEO y el Posicionamiento de la Empresa – El caso de SquadS.Ventures

El blog marketing es una estrategia de contenido que implica la creación y publicación regular de artículos en un blog. Este enfoque no solo sirve para atraer y retener a una audiencia, sino que también juega un papel crucial en la optimización de motores de búsqueda (SEO). En los últimos meses, hemos visto cómo nuestras iniciativas de blog marketing han llevado a un notable incremento en el tráfico web, el engagement de los usuarios y el reconocimiento de nuestra marca.

El blog marketing se ha convertido en una herramienta fundamental para mejorar el SEO y el posicionamiento de las empresas.

En SquadS Ventures, hemos experimentado de primera mano cómo un enfoque estratégico en la creación y distribución de contenido puede transformar nuestra presencia en línea. Este artículo explora en profundidad el impacto del blog marketing en el SEO, proporcionando estadísticas relevantes y ejemplos concretos de nuestra experiencia.

¿Qué es el Blog Marketing?

El blog marketing se refiere a la práctica de utilizar blogs para alcanzar objetivos de marketing específicos. Estos objetivos pueden incluir aumentar la visibilidad de la marca, generar leads, mejorar el SEO, educar a los clientes y establecer autoridad en la industria. Los blogs permiten a las empresas comunicar información valiosa y relevante a su audiencia, creando una conexión más fuerte con los clientes actuales y potenciales.

El Blog está identificado como el principal canal o herramienta para el Top of the Funnel. Pero también es el lugar a donde las otras piezas de contenidos pueden entrar, como ser las infografías y videos

Generacion de demanda

Beneficios del Blog Marketing

  1. Mejora del SEO: Los blogs proporcionan contenido fresco y relevante que los motores de búsqueda valoran altamente. Cada nuevo post es una oportunidad para incluir palabras clave relevantes, mejorar la estructura de enlaces internos y atraer enlaces externos.
  2. Aumento del Tráfico Web: El contenido de calidad atrae a más visitantes a tu sitio web. Los usuarios que encuentran útiles tus artículos tienden a pasar más tiempo en tu sitio, lo que reduce la tasa de rebote.
  3. Generación de Leads: Los blogs bien diseñados pueden incluir llamadas a la acción (CTAs) que guían a los lectores a realizar conversiones, ya sea suscribiéndose a un boletín, descargando un recurso o comprando un producto.
  4. Establecimiento de Autoridad: Publicar contenido experto y detallado ayuda a establecer a tu empresa como líder de pensamiento en tu industria, lo que aumenta la confianza de los clientes.
  5. Engagement de la Audiencia: Los blogs permiten una interacción más profunda con los usuarios a través de comentarios y compartidos en redes sociales, fomentando una comunidad alrededor de tu marca.

Blog Marketing y SEO: Una Relación Simbiótica

Generación de Contenido Fresco y Relevante

Uno de los principales beneficios del blog marketing es su capacidad para proporcionar contenido fresco y relevante de manera regular. Los motores de búsqueda, especialmente Google, favorecen los sitios web que actualizan su contenido con frecuencia. Cada nuevo post es una oportunidad para que los motores de búsqueda rastreen y indexen tu sitio web, mejorando así tu posicionamiento en las páginas de resultados de búsqueda (SERPs).

Uso de Palabras Clave

Los blogs permiten a las empresas integrar de manera natural palabras clave relevantes en su contenido. Las palabras clave son términos o frases que los usuarios ingresan en los motores de búsqueda. Al optimizar los posts de tu blog con palabras clave específicas, puedes atraer a una audiencia más relevante y aumentar tus posibilidades de aparecer en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda.

Enlaces Internos y Externos

Los enlaces internos son vínculos que conectan una página de tu sitio web con otra página dentro del mismo sitio. Esto no solo ayuda a los motores de búsqueda a entender la estructura de tu sitio, sino que también mejora la experiencia del usuario al facilitar la navegación. Por otro lado, los enlaces externos o backlinks (vínculos de otros sitios web a tu blog) son uno de los factores de ranking más importantes para los motores de búsqueda. Los blogs con contenido valioso tienen más probabilidades de recibir backlinks, lo que mejora la autoridad de tu dominio.

Ejemplo: Nuestro Blog en SquadS Ventures

Desde que implementamos una estrategia robusta de blog marketing, hemos observado un incremento significativo en nuestro tráfico web y rankings de búsqueda. A continuación, presentamos algunas estadísticas clave que ilustran este impacto:

Crecimiento de Publicaciones y Tráfico SEO

En SquadS Ventures, hemos experimentado un aumento exponencial en nuestras publicaciones de blog y, consecuentemente, en nuestro tráfico SEO. Desde noviembre de 2023 hasta mayo de 2024, el número de publicaciones mensuales en nuestro blog ha pasado de casi cero a más de 70 en mayo de 2024.

Gráfico: Blog Posts contra Mes

Como se puede observar, el crecimiento en el número de publicaciones ha sido constante y significativo. Este incremento en la actividad del blog ha tenido un impacto directo en nuestro tráfico SEO.

Impacto del Blog en el Tráfico SEO – El Hockey Stick

El impacto de nuestras estrategias de blog marketing se refleja claramente en las métricas de tráfico SEO.

Solo en la última semana hemos duplicado tanto las impresiones como los clicks. Obviamente que no se genera automáticamente, sino que tiene una vinculación directa con las publicaciones en el Blog de la empresa.

A continuación, presentamos las estadísticas de rendimiento en los resultados de búsqueda:

Gráfico: Performance on Search Results

Blog Marketing

Desde que comenzamos, hemos registrado:

  • Total de clics: 1.18K
  • Total de impresiones: 13.2K
  • CTR promedio: 8.9%
  • Posición promedio: 19.9

Impacto del Blog Marketing en el SEO y Tráfico

  1. Incremento del Tráfico Web:  HubSpot informa que las empresas que priorizan el blogging son 13 veces más propensas a obtener un ROI positivo en sus esfuerzos de marketing.  DemandMetric señala que el marketing de contenidos (incluidos los blogs) genera aproximadamente 3 veces más leads que el marketing tradicional y cuesta un 62% menos.
  2. Mejora del SEO:  Según TechClient, los sitios web con blogs tienen un 434% más de páginas indexadas por los motores de búsqueda que los que no tienen blog.  ImpactBND destaca que las empresas que publican 16 o más posts de blog por mes obtienen casi 3.5 veces más tráfico que las que publican 0-4 posts mensuales.
  3. Palabras Clave y Rankings:  Backlinko encontró que el contenido largo y detallado (entre 1,890 y 2,000 palabras) tiende a clasificar mejor en Google.  Según Moz, los sitios web que actualizan regularmente su blog tienen un 97% más de enlaces entrantes.

Impacto del Blog Marketing en el Posicionamiento de la Empresa

Reconocimiento de Marca

El impacto que está teniendo esta estrategia va mucho más allá de lo que esperabamos. Nos llegan leads de clientes, talento que quiere colaborar en SquadS.  Hasta nos siguen llegando consultas de inversores, cuando ya cerramos la ronda.

Un blog activo y bien mantenido contribuye significativamente al reconocimiento de la marca. A través de contenido valioso y relevante, las empresas pueden posicionarse como líderes de pensamiento en su industria. Esto no solo mejora la percepción de la marca, sino que también atrae a más clientes potenciales que confían en la autoridad de la empresa.

Un estudio de Content Marketing Institute revela que el 70% de las personas prefieren conocer a una empresa a través de artículos en lugar de anuncios.  Edelman Trust Barometer señala que el 63% de los consumidores confían más en una empresa que tiene su propio blog.

En cuanto a la generación de Leads y Conversiones,  HubSpot informa que las empresas que publican blogs regularmente obtienen 126% más leads que aquellas que no lo hacen.  OptinMonster destaca que el 60% de los consumidores se sienten más positivos acerca de una empresa después de leer contenido personalizado en su blog.

Engagement y Lealtad del Cliente

El blog marketing fomenta el engagement de los usuarios al proporcionarles contenido útil y relevante.

Aquí puedo destacar que no se logra con un par de publicaciones. Hay que ponerle mucha constancia.  Es un esfuerzo que hacemos colaborativamente en SquadS, pero que tiene sus frutos.

Los lectores que encuentran valiosa la información en el blog son más propensos a regresar y convertirse en clientes leales. Además, los blogs permiten a las empresas interactuar con sus clientes a través de comentarios y redes sociales, fortaleciendo la relación cliente-empresa.

Según DemandGen Report, el 47% de los compradores B2B consumen de 3 a 5 piezas de contenido antes de contactar a un representante de ventas.  Econsultancy señala que las empresas que blogean regularmente tienen un 55% más de visitantes al sitio web y un 97% más de enlaces entrantes.

Generación de Leads y Conversiones

Los blogs bien diseñados pueden ser una herramienta poderosa para la generación de leads. Incluir CTAs estratégicos en los posts de blog puede guiar a los lectores a realizar acciones específicas, como suscribirse a un boletín, descargar un ebook o solicitar una demo de producto. Estas acciones son pasos importantes en el embudo de conversión y pueden conducir a un aumento en las ventas.

Caso de Estudio: SquadS Ventures

Desempeño de Nuestro Blog

Este mes vamos 72 publicaciones. Quizás superamos los 80 posts…cuánto es el costo de esto?

Desde que implementamos nuestra estrategia de blog marketing, hemos visto mejoras significativas en varias métricas clave. Aquí hay un resumen de nuestro desempeño:

  • Incremento del tráfico web: Nuestro tráfico orgánico ha aumentado en un 300% en los últimos seis meses.
  • Generación de leads: Las conversiones provenientes de nuestro blog han aumentado en un 150%.
  • Engagement de la audiencia: El tiempo promedio en página ha aumentado de 1.5 minutos a 3 minutos, y nuestra tasa de rebote ha disminuido en un 20%.

Gráfico: Blog de SquadS Ventures

Blog Marketing y SEO

Estos resultados son un testimonio del poder del blog marketing cuando se implementa de manera estratégica y consistente. Hemos logrado no solo atraer más tráfico a nuestro sitio web, sino también convertir a esos visitantes en clientes leales y comprometidos.

Blog Marketing – otros casos

  1. HubSpot:  ha documentado que su estrategia de blog marketing les ha ayudado a incrementar el tráfico en un 2,000% y a generar millones de dólares en ingresos.
  2. Buffer:  reportó que su blog es responsable del 70% de sus 1.2 millones de visitas mensuales al sitio web.
  3. Content Marketing Institute :  CMI indica que su blog ha sido fundamental para establecerse como líder de pensamiento en la industria del marketing de contenidos, atrayendo a más de 200,000 visitas mensuales.

El Blog Marketing y el compromiso del Equipo

En SquadS Ventures, #BuildValue es más que un hashtag o un valor corporativo; es la filosofía que guía cada artículo, cada publicación y cada pieza de contenido que compartimos. Permitidme compartir algunos puntos clave:

  • Compromiso con la calidad: Cada publicación es una oportunidad para compartir conocimientos valiosos y relevantes con nuestra comunidad.
  • Incentivar la participación: Fomentamos que cada Squader contribuya activamente, promoviendo una cultura de colaboración y aprendizaje continuo.
  • Resultados palpables: La correlación directa entre nuestras publicaciones y el aumento en el tráfico SEO es evidente, demostrando el poder real detrás de nuestro contenido.

El viaje hacia aumentar nuestras publicaciones y mejorar nuestro SEO no ha sido fácil. Se ha requerido un esfuerzo colectivo significativo y una dedicación inquebrantable por parte de nuestro equipo.

En este proceso, hemos fortalecido otro de nuestros valores fundamentales: #BuildTeams. Crear equipos sólidos implica más que trabajar juntos; significa crecer juntos hacia un objetivo común, incluso cuando los desafíos parecen insuperables.

Y también poner un poco de cara de piedra cuando el compromiso no es el que debería ser.

Incremento exponencial en la participación

Cuando iniciamos este desafío, algunos podrían haber dudado de su factibilidad. Sin embargo, a través de la disciplina y la determinación colectiva, hemos visto un aumento notable no solo en nuestras publicaciones mensuales sino también en la calidad e impacto de nuestro contenido. Esto ha sido posible gracias a:

  • Estrategias proactivas: Estableciendo metas claras y recordatorios constantes en nuestros meetings diarios.
  • Inclusividad y liderazgo: Involucrando a cada miembro del equipo como un líder en su derecho, empoderándolos para contribuir activamente al blog.
  • Perspectiva a largo plazo: Manteniendo siempre el foco en el impacto a largo plazo del inbound marketing y la creación constante de contenido.

A pesar de los retos iniciales, hemos convertido cada obstáculo en una oportunidad para aprender y crecer. Las discusiones intensas y los recordatorios constantes han servido como combustible para impulsar nuestra determinación hacia alcanzar nuestros objetivos ambiciosos. Esto nos ha permitido:

  • Fomentar la cohesión del equipo: A través del trabajo colaborativo y el apoyo mutuo.
  • Mejorar nuestro posicionamiento: Incrementando nuestra visibilidad online y atrayendo tanto a clientes potenciales como talentos interesados en unirse a nuestra causa.
  • Promover una cultura inclusiva: Donde cada Squader tiene voz y voto en la dirección que toma nuestra estrategia de contenido.

Es fundamental para aumentar la Autoridad y Credibilidad.  LinkedIn dice el 94% de los compradores B2B realizan una investigación exhaustiva en línea antes de tomar una decisión de compra, y los blogs son una fuente clave de información.  También Edelman-LinkedIn indica que el 58% de los ejecutivos de negocios afirman que un contenido de líder de pensamiento ha influido directamente en una decisión de compra.

¿Qué importancia tiene la cultura corporativa en la estrategia de contenido?

Nuestra cultura corporativa juega un papel indispensable en nuestra estrategia de contenido. Al centrarnos en valores clave como #BuildValue y #BuildTeams, hemos creado un entorno donde la creación de contenido va más allá del marketing: se convierte en una expresión auténtica de quiénes somos y qué representamos como empresa. Esta alineación entre nuestros valores corporativos y nuestra estrategia de contenidos fortalece nuestro mensaje y profundiza nuestra conexión con nuestra audiencia.

Cada uno de los Squader es un Lider y siguiendo con este foco de construir valor, vamos a seguir creciendo en Posicionamiento, Leads de potenciales clientes y leads de personas que aplican para formar parte de SquadS ventures. Ven como nuestra cultura es muy cercana y en donde intentamos que todos sean parte no solo desde el decir, sino desde el HACER.

El InboundMarketing es difícil, pero es muy potente en el mediano y largo plazo. Y esa es nuestra apuesta…estamos aquí para largo trabajando en una nueva forma de construir startups más saludables, bootstrapped y con un GrowthMindset muy potente.

Esto recién comienza…

Abrazo emprendedor!

Keep reading!